ご覧くださって、ありがとうございます。
カラーリスト・色彩講師の 千葉真須美 です。
セールの表示といえば、ほとんどが赤い背景に白い文字です。
面積の広い背景が赤ですので、赤の影響が大きいのですが、
その色彩効果についてまとめてみました。
視覚効果～誘目性、進出効果
誘目性とは目を引きつける度合いのことで、
赤は誘目性が大変高い色です。
街中や人混みの中、店舗内でもかなり目立ちます。
また、赤は進出色でもあり、実際の位置よりも
手前側に迫って見えます。
そのためアピール効果は抜群で、
赤い表示に無意識に目が行ってしまいます。
心理効果～興奮色
赤は見る人を興奮させる色（興奮色）です。
興奮状態では「欲しい！」「買わなきゃ！」という気持ちが高まり、
商品購入のアクションを起こしやすくなります。
その結果衝動買いというケースもありそうですね。
因みに、青の場合は心身の働きが沈静化し、
冷静な判断がしやすくなります。
連想するイメージ～赤字、赤札、出血大サービスなど
簿記で不足額を赤い文字で記載することから、
決算の収支がマイナスであることを「赤字」と言います。
（その反対が「黒字」です。）
店舗や商品で赤い文字の表示を目にすると、
通常の価格よりマイナスされた「値引き価格」や、
「店舗が赤字になるほどの割引」などが連想されます。
実際に「赤札」と言えば特価品であることを示します。
赤字覚悟の大幅値引き販売の「出血大サービス」は、
「出血」に赤のイメージが重なっているようです。
余談ですが、これらの「赤字」イメージから、
赤い財布を避ける方もいらっしゃいます。
さらに、赤と白の配色はお祭りや式典でよく見られるため、
紅白で彩られたセール会場にはイベント的な雰囲気が生じます。
イベントとなれば気分も盛り上がり…。
このような赤の効果をあらかじめ頭に置いておけば、
セール会場でも衝動買いに走らずに
冷静なお買い物ができるかもしれません。
