ショップなどでセールの表示といえば、赤い背景に白文字という組み合わせをよく見かけます。面積の広い背景が赤ですので、赤の影響が強まります。
そこで、今回は赤の色彩効果についてまとめました。
■ 赤の色彩効果
・視覚効果～誘目性、進出効果
誘目性とは目を引きつける度合いのことで、赤は誘目性が大変高い色です。街中や人混みの中、店舗内でもかなり目立ちます。
また、赤は進出色でもあり、実際の位置よりも手前側に迫って見えます。そのためアピール効果は抜群で、赤い表示に無意識に目が行ってしまいます。
・心理効果～興奮色
赤は見る人を興奮させる色（興奮色）です。興奮状態では「欲しい！」「買わなきゃ！」という気持ちが高まり、商品購入のアクションを起こしやすくなります。その結果衝動買いというケースもありそうですね。
ちなみに、青の場合は心身の働きが沈静化し、冷静な判断がしやすくなります。
・連想するイメージ～赤字、赤札、出血大サービスなど
帳簿等で不足額を赤い文字で記載することから、決算の収支がマイナスであることを「赤字」と言います。（その反対が「黒字」です。）
そのため、店舗や商品で赤い文字の表示を目にすると、通常の価格よりマイナスされた「値引き価格」や、「店舗が赤字になるほどの割引」などが連想されます。
実際に「赤札」と言えば特価品であることを示します。赤字覚悟の大幅値引き販売の「出血大サービス」は、「出血」に赤のイメージが重なっています。
余談ですが、これらの「赤字」イメージから、赤い財布を避ける方もいらっしゃいます。
さらに、赤と白の配色はお祭りや式典でよく見られるため、紅白で彩られたセール会場にはイベント的な雰囲気が生じます。イベントとなれば気分も盛り上がり、気持ちが大きくなりがちです。
以上のような赤の効果をあらかじめ頭に置いておけば、セール会場でも衝動買いに走らずに、冷静なお買い物ができるかもしれません。
